.
คอนเทนต์ไวรัล ยอดวิวหลักล้าน ยอดไลก์เยอะ แต่อะไรจะเกิดขึ้นถ้าคอนเทนต์ของคุณ "ไวรัล" จริงๆ แล้วกลับไม่ได้ช่วยธุรกิจของเลย?
.
เรื่องของ Ellen Frances นักเขียนที่สร้างวิดีโอไวรัลบน TikTok ด้วยความพยายามเพียงน้อยนิด แต่กลับได้บทเรียนราคาแพงเกี่ยวกับความหมายที่แท้จริงของความสำเร็จในโลกดิจิทัล
.
Ellen ตัดสินใจลองใช้ TikTok เพื่อส่งเสริมธุรกิจการเขียนของเธอ ในช่วงปลายปี 2023 วันหนึ่งขณะดูทีวีรายการ Bob's Burgers เธอเห็นฟิลเตอร์คริสต์มาสน่ารัก ๆ และทดลองใช้กับทีวีและเสื้อของสามีที่วางอยู่บนราวตากผ้า ฟิลเตอร์นี้แสดงไฟคริสต์มาสบนวัตถุที่มีรูปร่างคล้ายคน ทำให้เกิดความรู้สึกเหมือนมี "ผี" ในบ้าน
.
เธอสร้างวิดีโอสั้น ๆ เพียง 11 วินาที พร้อมข้อความว่า "ต้องย้ายบ้านแล้วล่ะ" และอิโมจิผี โดยใช้เวลาทำเพียง 30-40 วินาทีเท่านั้น ผลลัพธ์คือวิดีโอ มียอดวิว 4 ล้านครั้ง , ไลค์กว่า 87,100 ครั้ง , คอมเมนต์ 785 ข้อความ , บันทึก 7,000 ครั้ง
.
ถึงแม้จะมียอดวิวและการมีส่วนร่วมเยอะ แต่ Ellen พบว่าความสำเร็จนี้ไม่ได้ช่วยธุรกิจของเธอเลย เพราะ
o ผู้ติดตามน้อยเกินไป - แม้จะมียอดวิว 4 ล้าน แต่เธอได้ผู้ติดตามเพียง 2,000 คนเท่านั้น
o ไม่มีการเปลี่ยนแปลงใหญ่ - วิดีโออื่น ๆ ของเธอไม่ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้น
o ไม่มีรายได้ - ไม่มียอดขายหนังสือเพิ่มขึ้น ไม่มีผู้ติดตามบล็อกใหม่ และไม่ได้รับเงินจากยอดวิว (เนื่องจากเธออยู่ในออสเตรเลียซึ่งไม่มีโปรแกรมผู้สร้างคอนเทนต์ในขณะนั้น)
o เทรนด์ตามฤดูกาล - เมื่อผ่านพ้นช่วงคริสต์มาส ยอดวิวก็ลดลงอย่างมาก
o ไม่ได้แสดงตัวตน - วิดีโอไม่ได้แสดงหน้าของเธอหรือบอกเล่าเกี่ยวกับธุรกิจการเขียนเลย
.
แล้วเธอก็มาคิดว่า อะไรคือสิ่งที่ควรทำ?? ถ้าต้องการให้คลิปที่เป็นไวรัลเปลี่ยนเป็นเงินหรือผลประโยชน์ทางธุรกิจ
.
1.สร้างการสนทนา - คอนเทนต์ที่กระตุ้นการถกเถียงจะได้รับความสนใจมากกว่า ผู้คนชอบแสดงความคิดเห็นและมีส่วนร่วม
2.ทำสั้นกระชับ - คอนเทนต์สั้น ๆ เหมาะกับความสนใจของผู้ชมยุคใหม่ วิดีโอ 11 วินาทีของเธอมีคนดูจนจบถึง 48%
3.เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพ - ไม่จำเป็นต้องใช้เทคนิคการผลิตซับซ้อน บางครั้งความเรียบง่ายอาจทำให้คอนเทนต์ดูจริงใจมากขึ้น
4.ผสมผสานความบันเทิง - ตามคำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญการตลาด "เป็นความบันเทิง ไม่ใช่โฆษณา" คอนเทนต์ควรให้ความสนุกและความบันเทิงก่อนการขาย
5.โพสต์อย่างสม่ำเสมอ - ยิ่งโพสต์มาก โอกาสไวรัลยิ่งสูง
.
และสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง ถ้าอยากอยู่บน TikTok ยาว ๆ
1.อย่าพึ่งพาเทรนด์ - เทรนด์มาเร็วไปเร็ว ไม่สามารถสร้างความสำเร็จระยะยาวได้
2.อย่าให้ "ไวรัล" เป็นเป้าหมายหลัก - เป้าหมายควรเป็นการสร้างฐานผู้ติดตามที่ภักดีและการเปลี่ยนจากผู้ติดตามเป็นลูกค้า
3.อย่าลืมแสดงตัวตน - คอนเทนต์ควรสะท้อนตัวตน ธุรกิจ หรือสิ่งที่ต้องการนำเสนอ
4.อย่าผลิตเนื้อหาที่มีอายุสั้น - คอนเทนต์ตามเทศกาลหรือเทรนด์จะหมดความนิยมเร็ว พยายามสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าต่อเนื่อง
5.ความสม่ำเสมอดีกว่าความระเบิด - การเติบโตอย่างค่อยเป็นค่อยไปดีกว่าการได้รับความนิยมแบบพุ่งพรวดแล้วดิ่งลง
.
หากใครต้องการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อธุรกิจ อย่าคิดแค่การสร้างคอนเทนต์ไวรัล แต่ให้สร้างคอนเทนต์ที่สะท้อนตัวตนและสร้างการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริง ความสำเร็จที่ยั่งยืนเกิดจากการสร้างฐานผู้ติดตามที่ภักดีและพร้อมสนับสนุนธุรกิจของคุณในระยะยาว
.
.
เขียนและเรียบเรียงโดย 100WEALTH
———
100WEALTH l ไปให้ถึง100ล้าน
.
#Business
#100WEALTH
#ไปให้ถึง100ล้าน
.
อ้างอิง
https://bit .ly/3DldWRX
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น