#MarketeerOnline 🔴 เจาะอินไซต์ Creator Economy 2026 เมื่อคอนเทนต์กลายเป็นทรัพย์สินทางธุรกิจ
ปัจจุบัน Creator Economy กำลังก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ ที่ไม่ถูกจำกัดอยู่แค่ในประเทศหรือภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่งอีกต่อไป แต่สามารถขยายอิทธิพลและมูลค่าทางเศรษฐกิจไปสู่เวทีโลกในฐานะ Global Citizen ได้มากขึ้น
รูปแบบการเติบโตของครีเอเตอร์จึงแตกต่างกันไปตามพฤติกรรมผู้ชมและบริบททางวัฒนธรรมในแต่ละพื้นที่ ส่งผลให้บทบาทของ Content Creator ไม่ได้หยุดอยู่แค่การเป็น “ผู้ผลิตคอนเทนต์” อีกต่อไป แต่กำลังเปลี่ยนผ่านสู่การเป็นเจ้าของทรัพย์สินที่สามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้จริง ทั้งในรูปของทรัพย์สินทางปัญญา (IP) และโมเดลธุรกิจ
.
:: เมื่อครีเอเตอร์คิดแบบเจ้าของธุรกิจ ไม่ใช่แค่ผู้รับงานรีวิว ::
วันนี้ คอนเทนต์ครีเอเตอร์ไม่ได้ทำเพียงแค่สร้างผลงาน รับงานรีวิวจากแบรนด์ หรือเกาะกระแสเทรนด์เท่านั้น แต่เริ่มให้ความสำคัญกับการวางโครงสร้างธุรกิจ และการทำให้ผลงานของตัวเองมีลิขสิทธิ์อย่างเป็นระบบมากขึ้น
สอดคล้องกับผลสำรวจของ Visa ปี 2025 ที่ระบุว่า 68% ของครีเอเตอร์ทั่วโลกมองว่าตัวเองคือ “เจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก” และมีเป้าหมายสร้างความมั่นคงทางการเงินผ่านการถือครองลิขสิทธิ์คอนเทนต์ของตนเอง
รายงาน IP Market Outlook 2025 ยังชี้ว่า การเติบโตของ Creator Economy ส่งผลให้การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าประเภทโลโก้ในนามบุคคลธรรมดาเพิ่มขึ้นถึง 13.4% ทั่วโลก
สอดคล้องกับข้อมูลของกรมทรัพย์สินทางปัญญาในช่วงปี 2025–2026 ที่ระบุว่าคนไทยยื่นคำขอจดทะเบียนธุรกิจกว่า 75,381 ราย เพิ่มขึ้นเฉลี่ยปีละ 9.11% โดยส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่มธุรกิจบริการด้านการตลาด ความงาม และ Art Toy
.
:: “Creator-First Culture” จากการจ้างงาน สู่การปั้นอาชีพอย่างยั่งยืน ::
แนวคิด “Creator-First Culture” จึงไม่ใช่แค่การจ้างงานครีเอเตอร์มาทำคอนเทนต์ แต่คือการพัฒนาให้ครีเอเตอร์สามารถสร้างรายได้อย่างยั่งยืน และเป็นเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญาของตัวเองได้อย่างแท้จริง
อัลเธีย ลิม ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม Gushcloud International มองว่า กุญแจสำคัญคือการวางระบบที่ครอบคลุมทั้งเส้นทางอาชีพและกระบวนการผลิตคอนเทนต์ ซึ่งเป็นเหตุผลที่ Gushcloud เข้าไปลงทุนใน UAE ประเทศที่มีกำลังซื้อสูง เทคโนโลยีก้าวหน้า และมีนโยบายรองรับอาชีพครีเอเตอร์อย่างจริงจัง ตั้งแต่การออกกฎจดทะเบียน ไปจนถึงโครงการดึงดูดครีเอเตอร์ต่างชาติภายใต้ Creators HQ จากกว่า 147 ประเทศ ผ่านกองทุน Content Creators Fund โดยข้อมูลปี 2025 ระบุว่ากลุ่มครีเอเตอร์ที่พำนักอยู่ใน UAE มีผู้ติดตามรวมกันมากกว่า 2.45 พันล้านคน
.
:: MENA สมรภูมิใหม่ของ Creator Economy โลก ::
ภูมิภาค MENA (Middle East and North Africa) จึงกำลังถูกจับตามองว่าอาจกลายเป็นจุดหมายใหม่ของทั้งแบรนด์และครีเอเตอร์ทั่วโลก โดยเฉพาะในอุตสาหกรรม Digital Advertising และ Gaming
ข้อมูลจาก PwC (Strategy&) ระบุว่าตลาดในภูมิภาคนี้มีอัตราการเติบโตเฉลี่ยสูงถึง 7.4% ต่อปี และที่น่าสนใจคือ งบโฆษณาดิจิทัลใน MENA มีสัดส่วนถึง 46% ของงบสื่อทั้งหมด สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่ใช้ชีวิตอยู่บนโลกออนไลน์เป็นหลัก ขณะที่ภาครัฐเองก็มีการออกกฎหมายและใบอนุญาตโฆษณาเพื่อสร้างมาตรฐานและความเชื่อมั่นให้กับแบรนด์ที่ต้องการเข้ามาลงทุน
ในด้านพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ใน MENA ผู้ชมมักเลือกติดตามคอนเทนต์ตาม “ความสนใจเฉพาะด้าน” มากขึ้น ซึ่งเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์สามารถสร้างฐานแฟนแบบ Niche Community ได้อย่างชัดเจน ไมเคิล ชาฮ์ดา ประธานบริหาร Gushcloud TalentPlus ระบุว่า เทรนด์นี้ช่วยให้แบรนด์สามารถทำการตลาดแบบ Targeted Marketing ได้มีประสิทธิภาพมากกว่าเดิม
.
:: โอกาสของแบรนด์และครีเอเตอร์ไทย ในตลาดกำลังซื้อสูง ::
ขณะเดียวกัน ตลาดกำลังซื้อสูงอย่าง UAE และซาอุดีอาระเบีย ยังมองว่าสินค้าไทยเป็น “พรีเมียมที่จับต้องได้” ไม่ว่าจะเป็นสินค้าสปา สกินแคร์ออแกนิก สมุนไพรไทย น้ำมะพร้าว อาหารฮาลาล เครื่องประดับดีไซน์ไทย ไปจนถึงผ้าไหมและผ้าฝ้ายทอมือ โดยพฤติกรรมผู้บริโภคกว่า 35% ในสองประเทศนี้ ตัดสินใจซื้อสินค้าจากคำแนะนำของชาวเน็ตและอินฟลูเอนเซอร์
ด้วยเหตุนี้ ตลาด MENA จึงถูกมองว่าเป็นโอกาสใหม่ของแบรนด์ไทย โดยเฉพาะในกลุ่ม Food & Beverage, Beauty, Lifestyle, Travel และ Gaming
คุณนิโรธ ฉวีวรรณากร Country Director ของ Gushcloud (ประเทศไทย) มองว่า จุดแข็งของครีเอเตอร์ไทยคือความเชี่ยวชาญในการทำ content-led business สามารถเปลี่ยนคุณค่าของคอนเทนต์ให้กลายเป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจ และเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับผู้บริโภคได้อย่างเป็นธรรมชาติ สอดคล้องกับตัวเลขอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไทยในปี 2024 ที่มีมูลค่าสูงถึง 1.4 ล้านล้านบาท หรือคิดเป็น 8.9% ของ GDP ประเทศไทย
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น